Апдейты Яндекса и Google: что это и зачем нужны

Апдейт (update) — это обновление баз данных поисковых систем. В процессе апдейта обновляется поисковая выдача и рейтинг страниц, находящихся в индексе. SEO-специалисты сокращенно апдейт называют АПом.

Например, вы написали и опубликовали статью в блог. Она сразу не появится в поисковых системах, поэтому люди не смогут ее найти в Яндексе или Google. Чтобы новые страницы появились и отображались в результатах выдачи для интернет-пользователей, сперва они должны попасть в базу данных поисковых систем, то есть в индекс.

По сути, до этого момента поисковик ничего не знает о существовании ваших новых публикаций. А чтобы включить их в индекс, они должны быть просканированы поисковыми ботами. Если быть точнее, то в выдачу включаются не страницы, а их сохраненные копии, которые поисковый робот скачивает к себе на сервера.

Бот, сканируя интернет, попадает на ваш блог и начинает собирать на нем информацию. И когда соберет достаточное количество новых материалов, он помещает их в базу, предварительно перестроив новые и старые материалы. Это необходимо для того, чтобы поисковик мог правильно ранжировать сайты на основе сложного алгоритма, где применяется множество факторов.

И когда страница наконец-то попадает в индекс, она занимает ту или иную позицию в результатах выдачи, на что влияют все те же алгоритмы, о которых известно только разработчикам поисковых систем. Нам же известно только то, что они учитывают следующие показатели качества страницы:

• релевантность документа запросам пользователей;
• поведенческие факторы;
• полезность, качество, оформление контента, заспамленность;
• возраст сайта и страницы;
• ссылочные факторы.

Анализируя все вышеперечисленные факторы, алгоритм оценивает веб-страницу и на основе этого размещает ее на определенной позиции. Соответственно, чем лучше она будет оценена, тем выше закрепится в выдаче.

Оцениваются не только новые, но и старые страницы, уже давно находящиеся в индексе. И если еще полгода назад страница располагалась на первом месте, то сегодня может вылететь даже с первой страницы поиска, если за данный период конкуренты предложат пользователям более интересный, качественный и релевантный контент.

Робот собирает информацию с проиндексированных страниц у качественных сайтов довольно часто. Поэтому есть смысл через некоторое время дополнять старые статьи, обновлять информацию, если она становится неактуальной, и вскоре они будут переоценены поисковыми системами.

После переоценки качественных факторов страниц происходит апдейт. В связи с этим позиции страниц веб-ресурсов регулярно меняются.

На заметку. Проанализировав все вышесказанное можно сказать, что АПы направлены на усовершенствование поиска и актуализацию индексируемой информации, чтобы люди всегда находили в интернете актуальную информацию и получали исчерпывающие ответы на свои вопросы. Какой сайт по мнению поисковых систем лучше отвечает на запрос пользователя, тот выше в выдаче.

Апдейты Яндекса

Но с апдейтами все не так просто, как может показаться на первый взгляд. Их очень много и каждый вебмастер, а в особенности SEO-специалист, должен уметь отличать одно обновление от другого и разделять их на типы. В Яндексе апдейты делятся на два типа:

1. По изменениям результатов выдачи по определенному пулу запросов в поиске.
2. По обновлениям базы поисковой системы: ссылок, текстов и пр.

Рассмотрим вторую классификацию, касающуюся фиксации АПов определенной базы непосредственно в поисковике. Здесь есть следующие обновления.

Текстовый апдейт

Изменяется база текстов и страниц, принимающих участие в ранжировании. В ходе АПа в индекс включаются новые страницы, а также происходит обновление уже проиндексированного ранее контента.

Текстовый АП фиксируется Яндексом чаще остальных — раньше он проходил примерно один раз в 2-5 дней, сейчас он может обновляться каждый день. Это наиболее ожидаемое обновление для всех оптимизаторов, работающих с текстами и мета-данными. Если в основной индекс попадают новые страницы, которых в нем раньше не было, значит произошел текстовый апдейт.

Ссылочный апдейт

Он касается обновления анкор-листов страниц. В период данного апдейта обновляется информация касательно текстов входящих ссылок и пересчет факторов, отвечающих за их учет.

Фиксируется ссылочный АП после попадания в выдачу новых страниц, которые можно найти через анкоры входящих ссылок. Такие результаты еще называют СНСС. В ходе многочисленных исследований было установлено, что внешние и внутренние анкоры нередко обновляются в разное время, а это указывает на то, что они находятся в разных базах данных поисковых систем.

Апдейт поведенческих факторов

Изменяется информация о том, как пользователи ведут себя на ресурсах и страницах результатов выдачи. Отследить такой АП можно, сравнив степень изменения поведенческих факторов по двум или больше группам запросов. Но сейчас это в Яндексе стало сделать сложнее, потому что очень сильную роль играет персонализированная выдача. У каждого сегмента пользователя исходя из его интереса и истории посещения сайтов, выдача может быть координально другой. Данный апдейт разделяют на два подвида:

1. Микро апдейт. Учитывается малая доля информации о поведении интернет-пользователей.
2. Медленный (глобальный) апдейт. Наблюдаются не чаще, чем один раз в 3 и более месяцев.

Апдейт статических факторов

Сообщает о пересчете факторов ранжирования, которые принято считать медленно меняющимися или «тяжелыми»: вИЦ, BrowseRank, HostRank и прочие.

Для обновления факторов необходимо прибегать к сложным расчетам, что подтверждает и частота их обновления — примерно всего один раз в 2-6 месяцев.

Апдейт классификаторов

Это событие, связанное с изменением классификации определенных типов сайтов/страниц/запросов и их перераспределение. Данный АП разделяется на:

1. Перераспределение веб-ресурсов по типам или привязкам: язык, геопривязка и т.п.
2. Перераспределение страниц на: новостную/коммерческую/информационную и прочие сферы, ГЕО и тип.
3. Переклассификация запросов на типы: выраженность у запроса одной из составляющих — ГЕО, коммерция, информация и так далее.

Заметить некоторые из вышеперечисленных обновлений можно, наблюдая за результатами выдачи и количеством найденных страниц с применением некоторых операторов поисковиков. Особенно легко зафиксировать ГЕО апдейт.

Апдейт фильтров

Пересматриваются факторы антиспама, после чего определенные ресурсы и документы могут как попасть под фильтры, так и выйти из них. Выделим самые распространенные санкции поисковика:

1. Снятие, использование и обновление порогов фильтров, применяемых к текстам, а также санкции «Переоптимизация».
2. Минусинск — переспам внешними ссылками. Представители Яндекса объявляют в своих соцсетях об обновлениях фильтра.
3. Баден-баден — за переспам в текстах или не качественный контент.
4. За накрутку поведенческих факторов.

Чтобы зафиксировать апдейты фильтров, нужно мониторить результаты выдачи по проверочным запросам для попавших под фильтры веб-ресурсов и страниц.

Другие апдейты

Поисковая машина — сложный механизм. Помимо ботов и баз данных, обеспечивающих работу основного поиска, есть еще и другие краулеры, отвечающих за вертикальный поиск (видео, изображения и пр.), дополнительные элементы, например, favicon.

Ко всем этим базам тоже применяются собственные и независимые друг от друга АПы. В Яндексе насчитывается более 30 роботов, каждый из которых выполняет определенную функцию: один индексирует картинки, другой — комментарии и так далее.

Помимо перечисленных обновлений отметим еще несколько важных апдейтов для оптимизаторов:

• апдейт сниппетов в выдаче и файла favicon.ico на сайтах;
• изменение главного зеркала, объединение/разъединение зеркал;
• АП вертикального поиска по адресам.

Апдейты Google

Поисковик Google занимается двумя видами апдейтов, но не исключаем что их у него намного больше:

1. Выдача.
2. PageRank.

Выдача

Поисковая выдача у мирового гиганта существенно отличается от выдачи российского Яндекса. Любые обновления в результатах поиска происходят непрерывно. Как сами любят говорить в Google — выдача у нас меняется в реальном времени.

Как только в интернете появляется новая страница, боты сразу же собирают информацию и отправляют ее в базу данных, выдача обновляется. Здесь все намного проще, система не занимается сложными расчетами и размещением сохраненных копий. Это все происходит потом, со временем, когда ресурс начинает накапливать факторы ранжирования.

PageRank (PR)

Рейтинг от Google отражает авторитетность веб-страницы в числе остальных. Данный показатель высчитывается на основе числа и веса внешних ссылок, ведущих на документ. Апдейт PR фиксируется примерно один раз в 3 месяца.

Уже давно поговаривают, что PageRank собираются отменить, но и по сегодняшний день он обновляется и влияет на ранжирование страниц. Но если раньше изменение можно было увидеть, то сейчас Google отменил тулбарный PageRank, который был виден всем. Поэтому сейчас пересчет PR происходит в невидимом режиме.

Однако для рунета гугловский параметр не особо значимый. Потому что Яндекс отдает большее предпочтение текстовым и поведенческим факторам.

Чем отличаются апдейты Яндекса и Google?

Как уже писал выше, Яндекс и Google используют разные алгоритмы для обновления своих поисковых систем. Вот некоторые ключевые различия в их подходах о которых не было сказано в статье:

Яндекс:

• Делает акцент на региональную релевантность и локализацию для русскоязычного интернета.
• Обновления Яндекса менее публичны и документированы, чем Google.
• Яндекс анализирует не только контент страниц, но и поведенческие факторы пользователей.
• Яндекс может учитывать активность в социальных сетях при ранжировании.

Google:

• Имеет более глобальный охват и меньший акцент на региональность.
• Алгоритмические обновления Google широко обсуждаются и документируются.
• Google в большей степени фокусируется на PageRank и ссылках.

Таким образом, хотя обе компании нацелены на улучшение релевантности поиска, они используют разные методы и делают упор на разные факторы. Яндекс более ориентирован на русскоязычный рынок, в то время как Google имеет более глобальный охват.

Как проверить апдейты в Яндекс и Google

Рассмотрим основные способы, как проверить обновления выдачи и прочих параметров в двух популярнейших поисковых системах.

Через Яндекс.Вебмастер

Любой желающий сможет получать оповещения об апдейтах поисковой базы данных непосредственно от Яндекса. Для этого нужно зайти в Настройки уведомлений по этой ссылке. Тут можно указать email для получения уведомлений, выбрать, куда именно получать оповещения (на почту или непосредственно в сервис), и какие конкретно уведомления о сайте/страницах будут приходить.

Но учтите, что информация об АПах в интерфейсе Яндекс.Вебмастера приходит уже в самом конце, тогда как обсуждение обновлений начинается с самого начала. Но плюс в том, что данное уведомление сообщит вам окончательный и точный апдейт, отображающий реальные позиции ресурса в выдаче.

Через сервисы

Процедуру слежения за обновлениями упрощают специальные сервисы. Они учитывают апдейты на основе базы ключевых слов. И если наблюдается изменение процента ключевиков, которые поднялись либо упали в позициях, значит прошел АП.

Допустим, есть база из 1000 слов. Например, ключевая фраза «купить телефон» с 10 места поднялась на 2-е, значит, изменился 1 процент от тысячи. Так сервисы высчитывают изменения в поисковой выдаче и с остальными ключевиками, то есть, какой их процент поднялся или опустился в поисковиках.

PR-CY

PR-CY — отличный и удобный сервис для мониторинга апдейтов Яндекса. Здесь также есть платный сервис для анализа позиций сайта https://line.pr-cy.ru.

Пиксель Плюс

Пиксель Плюс — удобный анализатор для фиксации текстовых АПов в базе Яндекса с указанной датой индексации. Здесь очень много интересных графиков для анализа ТОПа, например доля страниц с HTTPS, распределение по доменным зонам, доля главных страниц в выдаче, средний возраст документов, средняя длина тега Title, средняя длина сниппета и много другого интересного.

Analyzethis

Analyzethis разбивает запросы на типы, производит асессорскую оценку результатов, анализирует поднятие или падение метрик, факторы качества поиска.

Searchengines

Люди на форуме Searchengines зачастую сообщают об апдейтах на десятки минут раньше, чем официальные заявления.

Allpositions.ru

Allpositions используется для отслеживания позиций по ключевым словам, а также показывает, какой процент ключевиков изменился.

Topvisor

Topvisor — сервис проверки позиций сайта, но так же имеет и календарь апдейтов. Приятный интерфейс, оригинально оформлен в виде погоды апдейтов.

Можно даже устанавливать виджет к себе на сайт, вот такого вида:

Этот виджет показывает текущую ситуацию по апдейтам.

Выводы

Любые изменения в базе данных поисковых систем сопровождаются АПами. Если бы поиск не обновлялся, пользователи не могли бы найти актуальную и свежую информацию, отвечающую их запросам. Апдейты касаются не только поисковой выдачи, но и многих других факторов: поведенческих, статических, ссылок, фильтров и так далее.

Это сложный механизм и уследить за всеми обновлениями очень непросто. Вот почему сегодня предлагается множество эффективных сервисов, чтобы владельцы сайтов и SEO-специалисты могли мониторить и анализировать АПы, а затем эффективно оптимизировать ресурсы по разным направлениям.

Вопросы и ответы про апдейты

Собрал популярные вопросы про апдейты, которые мне задают на консультациях по SEO. Привожу краткие ответы.