Степень соответствия веб-страницы поисковому запросу интернет-пользователя называется релевантностью в SEO (поисковой оптимизации). Иными словами, релевантность отражает, насколько хорошо результаты поиска удовлетворяют потребности пользователя, который ввел определенный запрос.
Поисковые системы используют сложные алгоритмы для вычисления релевантности сайтов по отношению к конкретному запросу. Чем больше контент страницы предоставляет полезной и актуальной информации по теме поискового запроса, тем выше оценивается ее релевантность, и тем более высокое место она занимает в результатах поиска.
Таким образом, создание высокорелевантного контента, максимально соответствующего распространенным поисковым запросам пользователей, является ключевой задачей при оптимизации сайтов для повышения их позиций в поисковой выдаче.
От чего зависит релевантность страницы
Релевантность веб-страницы, то есть ее соответствие поисковым запросам пользователей, определяется несколькими ключевыми факторами.
- Контент. Большое значение имеет качество и полнота контента на странице. Чем более исчерпывающе и глубоко раскрыта тема, соответствующая поисковому запросу, тем выше оценивается релевантность данной страницы.
- Оптимизация контента. Однако учитываются не только текстовые материалы, но и другие элементы, такие как заголовки, подзаголовки, изображения, видео, структурированные данные и т.д. Весь этот контент должен быть хорошо оптимизирован под наиболее частые поисковые запросы по тематике.
- Поведенческие факторы. Кроме того, алгоритмы поисковых систем анализируют поведенческие факторы посетителей на странице — вернулся ли человек в выдачу после прочтения вашей статьи, время проведенное на сайте, глубину просмотра, переходы по внутренним ссылкам и т.п. Если пользователи быстро покидают ресурс, это может негативно влиять на его релевантность. Но не всегда, на некоторых типах страниц пользователю не нужно долго задерживаться, например если он ищет номер телефона и это не будет негативным фактором.
- Техническая составляющая. Важную роль играют также технические аспекты, такие как скорость загрузки страницы, ее адаптивность для мобильных устройств, корректность HTML-кода, наличие ошибок. Качественная техническая оптимизация положительно сказывается на ранжировании.
- Ссылочная релевантность. Входящие ссылки с авторитетных и тематически релевантных сайтов повышают релевантность страницы для поисковых систем. Исходящие ссылки на качественные релевантные ресурсы также может положительно влиять на релевантность. А вот чрезмерное количество исходящих, входящих и нерелевантных ссылок, может снизить релевантность страницы.
Таким образом, релевантность веб-страницы зависит от множества факторов — начиная от ценности и уникальности представленного контента до юзабилити и технической оптимизации под требования поисковых систем.
Виды релевантности поиска
Исходя из факторов релевантности в сфере поисковой оптимизации выделяют несколько видов релевантности, каждый из которых имеет свое значение:
- Тематическая релевантность — соответствие контента страницы заданной тематике или поисковому запросу. Чем лучше раскрыта тема, тем выше тематическая релевантность.
- Ключевая релевантность — наличие на странице заданных ключевых слов и фраз, по которым осуществляется поиск. Оптимальное вхождение ключевиков повышает этот вид релевантности.
- Поведенческая релевантность — определяется по тому, как пользователи взаимодействуют с контентом (время на странице, переходы, отказы и т.д.). Высокая вовлеченность означает релевантность.
- Репутационная релевантность — авторитетность и популярность ресурса, получение ссылок с других качественных сайтов. Чем выше репутация, тем выше этот вид релевантности.
- Пользовательская релевантность — насколько хорошо страница удовлетворяет потребность конкретного посетителя в информации по запросу. Оценивается косвенно по поведенческим факторам.
- Техническая релевантность — соответствие технических аспектов сайта стандартам: скорость, отзывчивый дизайн, валидность кода и пр. Влияет на общую релевантность.
Поисковые системы используют эти основные метрики, чтобы точно рассчитать релевантность страницы поисковому запросу:
- Формальная (Алгоритмическая релевантность). Этот вид определяется специальными формулами и правилами, заложенными в поисковые алгоритмы. Он основывается на сопоставлении пользовательского запроса с индексированным контентом страниц и использует данные, собранные поисковыми роботами. Это фундаментальная основа ранжирования в современных поисковиках.
- Содержательная (Экспертная релевантность). Оценивается специально обученными специалистами-асессорами, которые анализируют качество выдачи и степень соответствия найденных страниц поисковым запросам пользователей на основе своей экспертной оценки.
- Пертинентность (Пользовательская удовлетворенность). Этот тип релевантности определяется тем, насколько полно и исчерпывающе веб-ресурс удовлетворяет информационные потребности посетителей. Оценивается по поведенческим факторам — времени на сайте, глубине просмотра, конверсиям и другим сигналам вовлеченности пользователей. Обеспечение максимальной пользовательской удовлетворенности является конечной целью для современных поисковых систем.
Таким образом, поисковики используют комплексный подход, сочетая алгоритмические методы, человеческую экспертизу и анализ поведения реальных пользователей для наиболее точной оценки релевантности веб-страниц.
Критерии релевантности
Каждая поисковая система использует собственные алгоритмы и инструменты для определения релевантности веб-страниц поисковым запросам пользователей. Однако существует ряд общих критериев, которые учитываются при оценке релевантности:
Факторы контента и соответствия текста:
- Наличие ключевых слов и фраз в заголовках H1-H6, тексте, URL, метатегах title, description
- Релевантность и уникальность текстового контента
- Релевантность изображений, видео, структурированных данных
- Логическая структура контента
- Грамотность и читаемость текстов
Технические факторы:
- Скорость загрузки страницы
- Оптимизация под мобильные устройства
- Валидность HTML-кода
- Отсутствие дублей контента
- Защищенное соединение (HTTPS)
Поведенческие факторы:
- Время, проводимое на странице
- Глубина просмотра контента
- Коэффициент отказов
- Конверсии и целевые действия
- Источники трафика
Ссылочные факторы:
- Количество входящих ссылок
- Авторитетность ссылающихся доменов
- Релевантность анкор-текстов ссылок
- Внутренняя перелинковка страниц
- Естественный рост ссылочной массы
- Релевантность исходящих ссылок
Авторитетность и репутация:
- Возраст домена
- Индексы цитирования (ИЦ)
- Доверенные метрики поисковиков
- Упоминания бренда в интернете
Юзабилити и UX:
- Адаптивность дизайна
- Навигация и структура сайта
- Юзабилити для разных устройств
- Визуальное оформление контента
Сочетание всех этих факторов в комплексе обеспечивает максимальную релевантность страниц веб-сайта поисковым запросам пользователей.
Выводы
Как видите, релевантность сайта зависит от многих факторов, как внешних, так и внутренних. Но если вы хотите, чтобы ваш ресурс всегда находился на высоких позициях в поисковых системах, пишите качественный контент для людей, оформляйте его читабельно, работайте над получением ссылок с авторитетных ресурсов и следите за поведенческими метриками.
Вопросы и ответы про релевантность
Собрал список популярных вопросов, которые мне задают на консультациях по SEO. Привожу краткие ответы.
