ЧПУ (ЧеловекоПонятный УРЛ) — это адрес веб-страницы, который содержит в себе понятные для человека слова, фразы и кратко отражает содержание этой страницы. В отличие от нечитаемых адресов с ID-параметрами, ЧПУ делает URL легко распознаваемым и запоминаемым как для пользователей, так и для поисковых систем.
Суть ЧПУ заключается в том, чтобы заменить стандартные урлы, сгенерированные движком сайта, непонятные адреса вроде «site.ru/page.php?id=537&cat=12» на более осмысленные, понятные человеку, например, «site.ru/category/product-name». Такие URL позволяют сразу понять, о чем идет речь на странице, без необходимости ее открывать.
Цель ЧПУ
Основная цель ЧПУ — улучшить пользовательский опыт за счет читабельности и запоминаемости адресов, а также повысить релевантность страниц для поисковых систем. Осмысленные ключевые слова в URL воспринимаются поисковиками как дополнительный семантический сигнал, указывающий на тему содержимого. Поэтому ЧПУ иногда называют семантическими URL.
Кроме того, человекопонятные адреса позволяют легче структурировать внутреннюю перелинковку сайта. Они выделяются в сниппетах поисковой выдачи, что повышает кликабельность результатов. В то же время избыток ключей в URL может рассматриваться как переоптимизация.
Пример отображения ЧПУ в поисковой выдаче Яндекс. В этом примере прекрасно видно, что мой проект имеет более привлекательный ЧПУ по сравнению с конкурентами. Это может дать мне мелкое конкурентное преимущество на выдаче.
А все SEO складывается вот из таких мелочей, поэтому грамотное использование ЧПУ является одной из лучших практик, позволяющей улучшить поведенческие факторы, навигацию и видимость ресурса в поисковых системах. Однако важно соблюдать баланс и не перегружать адреса излишними ключевыми словами в ущерб читабельности.
В целом, человекопонятные URL — это современный подход к генерации адресов страниц, который обеспечивает удобство для пользователей и поисковых роботов, а также открывает дополнительные возможности для SEO-оптимизации.
Типы ЧПУ
Существуют разные подходы к формированию человекопонятных URL (ЧПУ), каждый из которых имеет свои преимущества и недостатки:
Транслитерация
Этот метод предполагает передачу кириллических символов с помощью латиницы, что делает URL универсальными и легко читаемыми как для людей, так и для поисковых роботов.
Например в моем URL: https://thepoisk.ru/intent-poiskovogo-zaprosa
Я прописал на латинице «интент поискового запроса»
Транслитерированные ЧПУ считаются одним из наиболее предпочтительных вариантов использования для русскоязычных сайтов.
Полностью латинские URL
Здесь используются только латинские буквы и слова, знакомые большинству пользователей, например для страницы с рассылкой я использовал такой URL: https://thepoisk.ru/subscribe. Subscribe переводится с английского, как «подписываться».
Для категорий можно использовать «category», для статей «articles» и т.д.
Перевод этих слов многим знаком и поисковые системы тоже понимают значения этих фраз. Это обеспечивает максимальную универсальность и совместимость.
URL на кириллице
В таких ЧПУ используются символы русского алфавита, что может быть удобно для русскоязычной аудитории, если вы например используете кириллический домен в зоне .рф. Чтобы URL с таким доменом казался единым можно использовать кириллические ЧПУ.
Однако при копировании таких адресов символы кириллицы часто перекодируются в нечитаемый punycode, что ухудшает пользовательский опыт.
Например, в адресной строке браузера URL https://ru.wikipedia.org/wiki/Ссылка выглядит так.
А если ее скопировать и вставить на сайт или поделиться в сервисе, который не умеет работать с кириллическими символами, то получим такой вид URL:
https://ru.wikipedia.org/wiki/xn--80atcxa4d
«xn--80atcxa4d» — это закодированное слово «ссылка» в так называемой кодировке punycode.
Структура ЧПУ
ЧПУ (человекопонятные URL) можно условно разделить на несколько видов в зависимости от их структуры и назначения.
Иерархические ЧПУ
Этот вид представляет собой строгую иерархическую структуру, где каждый уровень вложенности отделяется слэшем.
Например: site.ru/category/subcategory/product-name
Такие URL хорошо отражают структуру сайта и облегчают навигацию, однако могут быть излишне длинными.
Плоские ЧПУ
Здесь адреса состоят из одного уровня без вложенностей, например:
site.ru/category-product-name
Такие URL более компактные, но меньше отражают структуру сайта.
Смешанные ЧПУ
Комбинируют иерархию и плоскую структуру, при этом часть адреса является статичной, а другая — динамичной:
site.ru/category/product-name-id125
Это гибкий вариант, сочетающий преимущества двух предыдущих видов.
Влияние ЧПУ на SEO
Человекопонятные URL (ЧПУ) действительно являются одним из ключевых факторов, влияющих на ранжирование страниц в поисковых системах. Осмысленные адреса, содержащие ключевые слова и семантически значимые фразы, указывают поисковикам на релевантность контента для соответствующих поисковых запросов пользователей.
Правильная настройка ЧПУ на страницах вашего сайта не только повышает их шансы на высокие позиции в выдаче, но и значительно улучшает пользовательский опыт. Понятные, структурированные адреса помогают посетителям быстрее находить нужную информацию и делиться ссылками на нее в удобном формате.
Как ЧПУ помогают в продвижении страницы:
- Релевантность запросам. Наличие ключевых слов и семантически значимых фраз в ЧПУ прямо указывает поисковым системам на тематику страницы. Это повышает релевантность контента для соответствующих поисковых запросов и улучшает ранжирование.
- Качественные сниппеты. При выводе результатов в выдаче ключевые слова из ЧПУ часто выделяются жирным в сниппете. Это делает сниппет более заметным и привлекательным для пользователей, увеличивая кликабельность.
- Внутренняя перелинковка. Человекопонятные адреса улучшают структуру внутренней перелинковки сайта, делая ее более логичной и понятной как для пользователей, так и для поисковых роботов. Это положительно влияет на распределение ссылочного веса и определения разделов на сайте.
- Удобство ссылок. Осмысленные ЧПУ легче запоминаются и выглядят более привлекательно для пользователей при переходе по ссылкам или размещении ссылок на других ресурсах. Это повышает вовлеченность аудитории и поведенческие факторы.
Однако важно правильно подойти к внедрению ЧПУ. Если вы только запустили новый сайт, рекомендуется сразу использовать человекопонятные URL для всех страниц сайта.
Изменение адресов уже существующих страниц чревато временным выпадением их из индекса поисковых систем. В таком случае крайне важно правильно настроить 301 редиректы, чтобы сохранить ссылочный вес и позиции в выдаче. Но это тоже не гарантирует сохранение текущих позиций.
При переходе на новую структуру адресов необходимо тщательно проверить, чтобы все старые URL были корректно перенаправлены на новые ЧПУ. Только так можно избежать серьезных потерь ранжирования и трафика во время изменения структуры.
Таким образом, настройка семантически емких, понятных человекопонятных URL является одной из важнейших SEO-практик как для новых, так и для существующих веб-ресурсов. Правильный подход к ЧПУ гарантирует улучшение ранжирования, удобство для пользователей и повышение поведенческих факторов.
Правильная настройка ЧПУ для SEO
Разберу важные советы, которые помогут правильно использовать ЧПУ на сайте.
Выбор типа ЧПУ
При настройке ЧПУ в CMS необходимо правильно выбрать тип адресов. Для русскоязычных сайтов рекомендуется использовать транслитерированные URL на латинице, например: site.ru/mobilnye-telefony. Такие адреса наиболее универсальны и лучше индексируются поисковыми системами.
Преимущества транслитерации:
- Совместимость с разными поисковиками и браузерами
- Удобство копирования и размещения ссылок
- Возможность автоматической транслитерации в CMS
Кириллические URL (site.ru/мобильные-телефоны) имеют ограниченную совместимость, а при копировании часто превращаются в сложные коды. Полностью латинские адреса тоже уступают транслитерированным вариантам для русскоязычной аудитории. Их лучше использовать для доменов в зоне .рф, например (сайт.рф/мобильные-телефоны)
Выбор того или иного вида ЧПУ зависит от доменной зоны вашего сайта и его структуры, аудитории. Современные поисковые системы прекрасно умеют работать со всеми типами этих ЧПУ.
Универсальный совет звучит так. Если у вас домен в стандартных зонах .ru, .com то используйте преимущественно транслит. Латиницу используйте для категорий, если к ним можно применить распространенные слова «product», «catalog», «articles» и т.д.
Если ваш домен находится в зоне .рф, то можно применить кириллический тип ЧПУ.
Оптимальная длина ЧПУ
При формировании ЧПУ важно соблюдать баланс информативности и компактности:
- Слишком длинные адреса неудобны для восприятия и копирования
- Излишне короткие не отражают суть страницы
Оптимальная длина около 2-5 ключевых слов, наиболее емко характеризующих содержание. Например: site.ru/catalog/mobilnye-telefony-samsung. В длине ЧПУ не учитывается папка /catalog. В рекомендуемой длине учитывается только конечный ЧПУ /mobilnye-telefony-samsung.
Разделители в ЧПУ
Для разделения слов в ЧПУ обычно используются специальные символы вместо пробелов:
- Дефис «-» (uroki-seo-dlya-novichkov)
- Нижнее подчеркивание «_» (uroki_seo_dlya_novichkov)
Рекомендации по разделителям:
- Не допускайте пробелов в URL, но при этом не пишите несколько слов вместе, а используйте разделители
- Дефис «-» является более распространенным и предпочтительным разделителем
- Не смешивайте разные разделители в одном адресе
Дефис выглядит более эстетично, четко отделяет слова и обладает дополнительной семантической нагрузкой в составе ЧПУ. К тому же в справке Google написано:
Чтобы разделять слова в URL, можно использовать дефисы. В этом случае пользователям и поисковым системам будет проще определять, к чему относится тот или иной URL. Используйте в URL дефисы (-), а не символы подчеркивания (_).
Если мы обратимся к справке Яндекс, то там даны такие рекомендации по ЧПУ:
Каждая страница должна иметь уникальный адрес (URL). Желательно, чтобы вид URL давал представление о том, что содержится на соответствующей странице. Использование транслитерации в адресах страниц также позволит роботу понять, о чем может быть страница. Например, один только URL http://download.yandex.ru/company/experience/Baitin_Korrekciya%20gramotnosti.pdf дает поисковому роботу множество информации о документе: его можно скачать; формат, скорее всего, PDF; документ, вероятно, релевантен запросу «коррекция грамотности» и так далее.
Как использовать ID в ЧПУ
Иногда рациональнее использовать id номера в URL. Отличным примером грамотного использования идентификаторов в человекопонятных URL можно считать адреса на Stack Overflow. Рассмотрим, к примеру, такой URL:
https://stackoverflow.com/questions/25259/how-does-stack-overflow-generate-its-seo-friendly-urls
В нем основную смысловую нагрузку несет цифровой id 25259. Остальная часть «/how-does-stack-overflow-generate-its-seo-friendly-urls» является дополнительной и не критична. Это подтверждается тем, что вас будет редиректить на конечную страницу с ЧПУ, если вы используете такие варианты написания URL:
https://stackoverflow.com/questions/25259
https://stackoverflow.com/q/25259
https://stackoverflow.com/questions/25259/любая-фраза
То есть Stack Overflow позволяет опустить текстовую часть после идентификатора или даже использовать произвольный текст. Ключевым является именно уникальный числовой id.
Такой подход к формированию ЧПУ очень удобен, когда нужно сохранить уникальный цифровой идентификатор в адресе, но при этом содержательная часть URL может изменяться (например, название статьи, продукта и т.п.).
Главное требование — выделить основной идентификатор и сделать его обязательной составляющей адреса. А текстовая часть уже может дополнять семантику, но не обязана быть уникальной для каждой страницы.
Правильно сформированные человекопонятные адреса напрямую влияют на видимость и ранжирование страниц в поисковых системах, а также на удобство для пользователей. Следуя приведенным рекомендациям, вы сможете настроить эффективные и SEO-дружественные ЧПУ.
Ошибки при создании ЧПУ
Вот несколько распространенных ошибок, которых следует избегать при создании человекопонятных URL (ЧПУ):
- Избыток ключевых слов. Переизбыток ключевых фраз в ЧПУ может рассматриваться поисковиками как переоптимизация. Старайтесь использовать несколько наиболее релевантных ключей, но не злоупотребляйте их количеством.
- Непоследовательность структуры. ЧПУ должны следовать четкой иерархической структуре, отражающей архитектуру сайта. Нелогичное формирование адресов нарушает внутреннюю перелинковку и затрудняет навигацию.
- Использование нерелевантных слов. В ЧПУ не должны присутствовать нерелевантные страницам слова, цифры или другие элементы, не связанные с их содержанием. Это ухудшает читабельность и семантическую нагрузку.
- Излишняя длина. Чрезмерно длинные ЧПУ неудобны для восприятия человеком и могут некорректно обрабатываться отдельными браузерами или ссылающимися ресурсами. Придерживайтесь оптимальной длины.
- Смешение символов. Не допускается использовать кириллические и латинские символы в одном ЧПУ, это может негативно восприниматься поисковиками и усложнять обработку.
- Разные разделители. Внутри одного ЧПУ нежелательно использовать разные разделители вроде дефисов, подчеркиваний и тем более пробелов. Выберите один вариант и придерживайтесь его.
- Слитные слова. Используйте разделите слов, не пишите слова слитно. Поисковой системе и человеку сложно будет понять о чем ваша страница.
- Большие и маленькие буквы. Не предпочтительно в URL использовать часть больших, а часть маленьких букв. Лучше привести все URL к единому нижнему регистру, чтобы все буквы были написаны маленькими.
- Пренебрежение редиректами при изменениях. Если вы меняете структуру ЧПУ, очень важно правильно настроить 301 редиректы со старых адресов, чтобы не потерять ссылочный вес и позиции страницы в поисковхы системах. Но и это не гарантирует сто процентного результата, поэтому заранее продумывайте ЧПУ.
Избегая подобных ошибок и следуя рекомендациям по созданию ЧПУ, вы получите четкие, удобочитаемые и SEO-дружественные URL-адреса для своего сайта.
ЧПУ для изображений и видео на сайте
Когда поисковая система сканирует веб-страницы, она внимательно анализирует все найденные на них файлы — изображения, видео и документы. В этом процессе важнейшую роль играет имя файла, которое должно отражать его содержание.
Если изображение имеет нечитаемое имя вроде «img_283746.jpg», поисковик не сможет извлечь из него никакой полезной информации. Однако ясное, семантическое название типа «zakat-na-more.jpg» позволит роботу лучше проиндексировать и ранжировать картинку.
Поисковые системы определяют релевантность контента, опираясь на множество факторов: тему страницы, окружающий текст, атрибуты alt, title, description и прочие детали. Поэтому веб-мастера и SEO-специалисты должны максимально облегчить задачу поисковикам, снабдив все цифровые материалы четкими, содержательными названиями. Это может повысит ценность контента в глазах алгоритмов.
В общем, каждый файл на сайте, будь то изображение, видеозапись или документ, имеет уникальный URL-адрес. И эти адреса также должны соответствовать принципам семантической вложенности, ясности и SEO-дружелюбности. Поэтому по возможности используйте ЧПУ (человекопонятные названия) для всех типов файлов на сайте.
Преимущества и недостатки ЧПУ
Подытожим о семантических URL и кратко рассмотрим их основные плюсы и минусы.
Преимущества ЧПУ:
- Повышают юзабилити сайта, упрощая для посетителей навигацию по его структуре.
- Делают URL запоминающимися и осмысленными для человека.
- Положительно влияют на ранжирование в поисковой выдаче за счет большей релевантности.
- Позволяют легко переходить на смежные разделы, убирая/добавляя сегменты к адресу.
- Упрощают возврат на ранее посещенные страницы, так как URL содержат смысловые подсказки.
Недостатки ЧПУ:
- Требуют установки дополнительных модулей или ручной транслитерации неанглийских символов.
- Могут незначительно увеличивать нагрузку на сервер из-за преобразования URL.
Несмотря на некоторые технические сложности, ЧПУ адреса намного предпочтительнее старых малопонятных URL, которые запутывали пользователей и ни коим образом не помогали раскрыть содержание страниц.
Вопросы и ответы про ЧПУ
Собрал список вопросов про ЧПУ, которые мне часто задают на SEO-консультациях. Привожу краткие ответы.
