Мета-тег Keywords в 2024 году для Яндекс, Google, Bing. Как правильно заполнять?

Тег «keywords» является одним из мета-тегов HTML, который ранее использовался для указания ключевых слов, связанных с содержимым веб-страницы.

Этот тег имел значение для поисковой оптимизации, поскольку поисковые системы учитывали ключевые слова, указанные в нем, при определении релевантности страницы для определенных запросов пользователей.

Однако с течением времени SEO-специалисты и вебмастера стали злоупотреблять этим механизмом, заполняя тег «keywords» большим количеством нерелевантных или повторяющихся ключевых слов в попытках искусственно поднять рейтинг своих страниц в результатах поиска. Поэтому поисковые системы перестали учитывать этот мета-тег в своих алгоритмах ранжирования, сосредотачиваясь на более надежных и актуальных сигналах о качестве и релевантности контента.

Пример тега keywords

Визуально на страницы вы не увидите заполненный мета-тег keywords. Если мы посмотрим HTML-код страницы с заполненным этим тегом, то он будет выглядеть вот так:

Keywords заполняется в HTML-документе сайта внутри тега head. И имеет такой вид:

<meta name="keywords" content="seo, продвижение сайта, оптимизация"/>

Ключевые слова страницы прописываются через запятую в значении content=»».

Отношение поисковых систем к мета тегу Keywords

Ранее ключевым моментом SEO-оптимизации страницы было наполнение мета-тега keywords. Оно имело даже более важное значение, чем создание действительно информативного, качественного контента. Поисковые системы нередко отдавали верхние позиции сайтам с посредственными текстами, но со значительным количеством ключевых слов в этом мета-теге. Благодаря meta keywords алгоритмы могли определить, какой контент в ней представлен.

Оптимизаторы начали злоупотреблять этим механизмом, буквально «спамя» мета-тег ключевыми фразами. Благодаря этому им удавалось выводить страницы на ведущие позиции в выдаче, игнорируя качество и ценность самого контента для пользователей. Однако со временем поисковые системы усовершенствовали свои алгоритмы ранжирования, чтобы справиться с этой проблемой.

Некоторые поисковые системы полностью отказались от этого тега, а некоторые до сих пор его используют в ранжировании. Сам поиск этого не скрывает и высказывается официально по этому моменту.

Google

Google официально отказался от использования мета-тега keywords, о чем можно прочитать в справочной информации по мета-тегам.

Яндекс

Позиция Яндекса по отношению к мета-тегу keywords однозначна — сервис заявляет о его возможном учете при определении релевантности страницы поисковым запросам.

Об этом можно прочитать в официальной справке Яндекса по мета-тегам.

Bing

В 2014 году в своем блоге Bing открыто сообщил, что больше не использует мета-тег keywords в алгоритмах ранжирования.

В 2020 году это подтверждение было повторено сотрудником Bing в Twitter — компания подчеркнула, что мета-тег keywords более не учитывается в их поисковых алгоритмах.

Перевод:

Мета keywords не имеет значения для SEO в Bing. Мы исключаем его и игнорируем.
Christi Olson

Стоит ли заполнять keywords

На сегодняшний день единственным минусом заполнения мета-тега keywords является то, что ваши конкуренты могут просканировать его и увидеть, по каким ключевым словам вы продвигаете страницу. Но в остальном, использование этого мета-тег не скажется негативно. Более того, как мы видимо по официальным заявлениям поисковых систем — яндекс все еще может учитывать его при ранжировании, в то время как Google и Bing полностью от него отказались.

Поэтому вам нужно самостоятельно решить, стоит ли тратить время на заполнение этого мета-тега или нет.

Как правильно заполнять мета-тег keywords?

Если все же решите его использовать, вот несколько рекомендаций, как это сделать правильно:

Избегайте переоптимизации — ограничьтесь 3-4 ключевыми словами и фразами.
Следите за пунктуацией — ключи должны быть разделены запятыми или пробелами.
Ключевые слова должны быть релевантными и уникальными для каждой страницы сайта.
Не заполняйте keywords для служебных страниц, таких как контакты или отзывы.

Главные выводы

Роль ключевых слов и фраз, а также плотности их написания в тексте документа очень велика. Но в силу изменения поисковых алгоритмов, их уже необязательно прописывать в мета-теге keywords. Тем не менее, заполнение данного тега ключами не будет лишним для Яндекса.

Этот фактор не такой значимый, но если вы продвигаетесь под эту поисковую систему, и у вас есть время потратить несколько минут на заполнение keywords и ваша CMS его поддерживает, то лучше прописать.

Вопросы и ответы про мета-тег keywords

Я собрал список самых популярных вопросов про мета-тег keywords, которые мне задают на консультациях по SEO. Ниже приведены краткие ответы.

Как узнать, учитывает ли конкретная поисковая система мета-тег keywords?

Сведения об использовании мета-тега keywords в ранжировании обычно содержатся в официальной документации и рекомендациях поисковых систем. Кроме того, можно проанализировать, как изменяются позиции страниц при добавлении/удалении данного мета-тега. Но только следует нивелировать другие факторы ранжирования, чтобы эксперимент был чистым.

Почему Яндекс продолжает учитывать мета-тег keywords?

Яндекс традиционно ориентируется на более широкое использование мета-тегов в ранжировании, в отличие от других поисковых систем. Вероятно, это связано с особенностями алгоритмов Яндекса, которые позволяют эффективно использовать информацию из мета-тега keywords.

Какие преимущества может дать заполнение мета-тега keywords для Яндекса?

Хотя этот фактор уже не является критичным, заполнение мета-тега keywords все же может принести некоторые преимущества для продвижения в Яндексе. Например, это может помочь точнее определить тематику страницы и ее релевантность определенным запросам.

Где сейчас использовать ключевые слова для SEO оптимизации?

Роль ключевых слов и их плотность в тексте по-прежнему очень важны для SEO. Однако с изменением поисковых алгоритмов, их прямое указание в мета-теге keywords утратило свою критическую значимость. Теперь большее внимание следует уделять естественному использованию ключей в контенте, заголовках и мета-тегах title, description.